Hub Narrativas Climáticas

La comunicación climática (también) está en crisis.

La conversación pública está dominada por fake news y discursos apocalípticos que alejan a las personas de la agenda climática. No contamos con infraestructura digital para disputar el sentido común de forma estratégica, sistemática y regional. Nos faltan herramientas, metodología, datos y coordinación para producir contenido con impacto.
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Necesitamos formar comunicadores y sistematizar aprendizajes para poder viralizar las nuevas narrativas que desde la esperanza vuelvan a conectar con la sociedad porque sin narrativas que disputen la conversación pública, la transición justa no va a suceder.

Para eso creamos el Hub de narrativas.

¿Cómo cambiamos la conversación?

El Hub actúa a través de cuatro pilares que se retroalimentan: investigar, testear, capacitar y viralizar.
‍Cada uno aporta herramientas concretas para transformar la comunicación climática en acción colectiva.

Investigación

Detectamos qué se dice, lo que preocupa y lo que conecta a las audiencias. Social listening, estudios de opinión y diseño de arquetipos.

Narrativas Lab

Creamos y testeamos narrativas de la transición con diferentes enfoques. Probamos qué es lo que funciona en las redes sociales.

Herramientas

Capacitamos a activistas y comunicadores con herramientas concretas. Contra narrativas, buenas prácticas y recursos audiovisuales.

Comunidad

Activamos redes de creadores e influencers para viralizar narrativas efectivas y responder rápido ante el negacionismo.

PILAR I

Investigación
Escuchar antes de hablar

En el Hub creemos que antes de crear nuevas narrativas hay que entender las que ya existen.
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El pilar de Investigación analiza la conversación pública en torno al cambio climático y la transición justa en América Latina para detectar qué temas dominan, qué emociones se activan y qué vacíos existen en la comunicación actual.
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A través de social listening, análisis mediático y estudios de opinión, buscamos construir una inteligencia narrativa regional que sirva como base para estrategias de comunicación climática efectivas.

Monitor de noticias ambientales

Analizamos más de 500.000 noticias ambientales publicadas entre 2017 y 2025 en Argentina, Chile, Colombia y México. Queríamos entender cómo los medios narran el cambio climático en la región.

El Monitor de noticias ambientales muestra que la comunicación climática en la región genera más miedo que acción.

‍Necesitamos dejar ser profetas del apocalipsis para comenzar a ser promotores de soluciones.

Ver informe completo

Más del

70%

de las noticias climáticas son negativas.

Catástrofes, crisis y colapsos dominan la cobertura mediática.

PILAR II

Narrativas Lab
Crear, testear y aprender

Narrativas Lab es el corazón experimental del Hub. Diseñamos, producimos y testeamos mensajes que vinculan la transición justa con temas relevantes para la ciudadanía: la soberanía nacional y beneficios sociales, económicos, laborales, entre otros.

A través de campañas reales en redes y metodologías de testeo, medimos qué narrativas logran conectar con distintos públicos y por qué. Nuestro objetivo es aprender qué activa la conversación y compartir esos aprendizajes con el ecosistema climático.

Energías limpias & narrativas

Las narrativas económicas y de soberanía nacional generaron hasta el doble de interacción que las ambientales o laborales.
Probamos siete narrativas distintas sobre energías limpias en Argentina y en Colombia para entender cuáles logran conectar mejor con la gente. Los resultados son una hoja de ruta para comunicar la transición energética de manera más efectiva.

Ver resultados

PILAR III

Herramientas
Dotar de recursos a quienes comunican

Próximamente lanzaremos una caja de herramientas climáticas con guías, ejemplos, campañas exitosas y recursos audiovisuales para fortalecer la comunicación de impacto.Será un espacio abierto para que comunicadores y activistas encuentren materiales listos para usar y contenidos que inspiren acción.

PILAR IV

Comunidad
Visualizar el cambio

El Hub impulsa una red de creadores, comunicadores y organizaciones que trabajan por una transición justa desde la narrativa.Coordinamos campañas, intercambiamos aprendizajes y generamos respuestas rápidas ante la desinformación.

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